Jucăriile de pluș din China au deja o bogată moștenire culturală. Odată cu dezvoltarea economiei Chinei și îmbunătățirea continuă a nivelului de trai al oamenilor, cererea de jucării de pluș este în creștere. Jucăriile de pluș au fost foarte populare pe piața chineză, dar nu se pot mulțumi cu acest lucru și trebuie să se extindă la nivel internațional. Pentru exportul de jucării de pluș chinezești în străinătate, nu pot fi ignorați mai mulți factori cheie.
(1) Avantaje
1. Producția de jucării de pluș din China are o istorie de zeci de ani și și-a format deja propriul set de metode de producție și avantaje tradiționale. Un număr mare de producători de jucării din China au cultivat un număr mare de forță de muncă calificată; Mulți ani de experiență în comerțul cu exportul - producătorii de jucării sunt familiarizați cu procedurile de producție a jucăriilor și de comerț cu export; Maturitatea crescândă a industriei logistice și a industriei agențiilor de export a devenit, de asemenea, un sprijin important pentru industria jucăriilor din China pentru exportul în străinătate.
2. Jucăriile de pluș sunt fabricate din materiale simple și au mai puține limitări în ceea ce privește siguranța și protecția mediului decât alte tipuri de jucării. UE a implementat Directiva privind echipamentele electronice și electrice casate începând cu 13 august 2005 pentru a colecta taxele de retroactivitate. Drept urmare, costul de export al jucăriilor electronice și electrice exportate către UE a crescut cu aproximativ 15%, dar jucăriile de pluș nu au fost practic afectate.
(2) Dezavantaje
1. Produsul este de calitate inferioară, iar profitul este scăzut. Jucăriile de pluș din China pe piața internațională sunt „chilipiruri” de calitate inferioară, cu valoare adăugată redusă. Deși deține o cotă mare pe piețele europene și americane, se bazează în principal pe avantajul prețului scăzut și pe comerțul de prelucrare, iar profiturile sale sunt modeste. Jucăriile străine au integrat lumina, utilajele și electricitatea, în timp ce jucăriile chinezești par să rămână la nivelul anilor 1960 și 1970.
2. Tehnologia industriilor cu utilizare intensivă a forței de muncă este relativ înapoiată, iar produsul este sub formă unică. Comparativ cu giganții internaționali ai jucăriilor, majoritatea întreprinderilor de jucării din China sunt de dimensiuni mici și utilizează echipamente tradiționale de procesare, astfel încât capacitatea lor de proiectare este slabă; Marea majoritate a întreprinderilor de jucării se bazează pe procesarea și producția de mostre și materiale furnizate; Peste 90% sunt metode de producție „OEM”, și anume „OEM” și „OEM”; Produsele sunt jucării de pluș vechi, în mare parte tradiționale, cu o singură varietate de jucării de pluș și din material textil. În lanțul matur de proiectare, producție și vânzare a jucăriilor, industria jucăriilor din China se află doar într-o poziție marginală de valoare adăugată scăzută, nefiind competitivă.
3. Ignorați schimbările de pe piața internațională a jucăriilor. O caracteristică evidentă a producătorilor chinezi de jucării de pluș este că se așteaptă ca intermediarii să semneze mai multe comenzi pentru jucării simple pe tot parcursul zilei, dar nu au cunoștințe despre schimbările pieței și informații despre cerere. Se cunosc puține lucruri despre dezvoltarea legilor și reglementărilor relevante în aceeași industrie la nivel mondial, astfel încât calitatea produselor nu este strict controlată, ceea ce duce la frustrare pe piață.
4. Lipsa ideilor de brand. Din cauza viziunii lor strategice înguste, multe întreprinderi nu și-au format propriile caracteristici și branduri de jucării și multe urmează orbește tendințele. – De exemplu, un personaj de desene animate de la televizor este la modă, iar toată lumea se grăbește să urmărească interese pe termen scurt; Există mai puțini oameni cu putere și mai puțini oameni aleg calea brandului.
(3) Amenințări
1. Jucăriile de pluș sunt produse în exces, cu profituri mici. Supraproducția și saturația pieței de jucării de pluș au dus la o concurență acerbă prin prețuri, o scădere bruscă a veniturilor din vânzări și profituri neglijabile din export. Se pare că o întreprindere producătoare de jucării dintr-un oraș de coastă din China a stabilit special un brand pentru o companie de jucării din lume pentru a procesa jucării. Prețul de vânzare al acestei jucării pe piața internațională este de 10 dolari, în timp ce costul de procesare în China este de doar 50 de cenți. În prezent, profitul întreprinderilor autohtone de jucării este foarte scăzut, în general între 5% și 8%.
2. Prețul materiilor prime a crescut. Creșterea bruscă a prețurilor internaționale la petrol a dus la creșterea costurilor, iar colapsul continuu al comercianților cu amănuntul și al producătorilor, precum și alte situații adverse, au înrăutățit situația producătorilor chinezi de jucării de pluș, care inițial câștigau doar taxe de procesare și de management modeste. Pe de o parte, trebuie să creștem prețul jucăriilor pentru a supraviețui, iar pe de altă parte, ne temem că vom pierde avantajul inițial de preț din cauza creșterii prețului, ceea ce va duce la pierderea clienților comenzilor, iar riscul de producție este mai incert.
3. Directivele europene și americane privind siguranța și protecția mediului se confruntă cu numeroase obstacole. În ultimii ani, diverse bariere comerciale instituite de Europa și Statele Unite împotriva jucăriilor au apărut într-un flux nesfârșit, ceea ce a făcut ca produsele de jucării chinezești să fie „lovite” în mod repetat de calitatea necalificată propusă de Rusia, Danemarca și Germania și de lipsa de protecție a drepturilor și intereselor lucrătorilor din fabricile de jucării, ceea ce face ca mulți producători autohtoni de jucării să se confrunte cu dificultăți. Înainte de aceasta, UE a emis succesiv reglementări precum Interzicerea coloranților azoici periculoși și Directiva UE privind siguranța generală a produselor pentru jucăriile exportate din China, care stabilesc standarde stricte de mediu și siguranță pentru o varietate de bunuri, inclusiv jucării.
(4) Oportunități
1. Mediul de viață dificil este propice promovării întreprinderilor tradiționale chineze de jucării pentru a transforma presiunea în putere. Vom transforma mecanismele noastre de afaceri, ne vom spori capacitatea de inovare independentă, vom accelera transformarea modului de creștere a comerțului exterior și ne vom îmbunătăți competitivitatea internațională și rezistența la riscuri. Deși este dificil, este dificil pentru întreprinderi să se dezvolte și să progreseze fără a suferi.
2. Îmbunătățirea în continuare a pragului de export este, de asemenea, o oportunitate pentru întreprinderile exportatoare de jucării de marcă. De exemplu, unele întreprinderi mari care au trecut certificarea de protecție a mediului vor fi din ce în ce mai favorizate de clienți - produsele de înaltă calitate nou dezvoltate vor atrage mai multe comenzi. Întreprinderile care profită de respectarea normelor internaționale vor deveni ținta multor mici producători, ceea ce nu este rău pentru reforma și progresul unei industrii.
Data publicării: 15 noiembrie 2022