1. Modelul concurențial al platformei de transmisiuni live pentru vânzări de jucării din China: transmisiunile live online sunt populare, iar TikTok a devenit campionul vânzărilor de jucării pe platforma de transmisiuni live. Din 2020, transmisiunile live au devenit unul dintre canalele importante pentru vânzările de mărfuri, inclusiv vânzările de jucării. Conform datelor din cartea albă din 2021 privind dezvoltarea industriei de jucării și produse pentru bebeluși din China, TikTok a ocupat 32,9% din cota de piață pe platforma de transmisiuni live pentru vânzările de jucării, clasându-se temporar pe primul loc. Jd.com și Taobao s-au clasat pe locul doi, respectiv trei.
2. Proporția tipurilor de jucării vândute în China: jucăriile cu blocuri de construcție sunt cele mai bine vândute, reprezentând peste 16%. Conform datelor de cercetare din cartea albă din 2021 privind dezvoltarea industriei de jucării și produse pentru sugari și copii din China, în 2020, jucăriile cu blocuri de construcție au fost cele mai populare, reprezentând 16,2%, urmate de jucăriile de pluș din pânză, reprezentând 14,9%, și păpușile și păpușile mini, reprezentând 12,6%.
3. În prima jumătate a anului 2021, rata de creștere a vânzărilor de produse de jucării tmall a fost prima. În zilele noastre, jucăriile nu mai sunt exclusiv pentru copii. Odată cu creșterea jocurilor la modă în China, tot mai mulți adulți încep să devină principalii consumatori de jocuri la modă. Ca un tip de modă, cutiile pentru jaluzele sunt foarte îndrăgite de tineri. În prima jumătate a anului 2021, vânzările de cutii pentru jaluzele printre principalele jucării de pe platforma tmall au crescut cel mai rapid, ajungând la 62,5%.
4. Distribuția prețurilor de vânzare ale jucăriilor în magazinele universale din China: Jucăriile sub 300 de yuani domină. Din punct de vedere al prețurilor jucăriilor, jucăriile între 200-299 de yuani din magazinele universale reprezintă cea mai populară categorie în rândul consumatorilor, reprezentând peste 22%. Pe locul doi se află jucăriile sub 100 de yuani și cele între 100-199 de yuani. Diferența de vânzări dintre aceste două categorii nu este mare.
Pe scurt, transmisiunea în direct a devenit un canal important pentru vânzările de jucării, platforma TikTok fiind în fruntea clasamentului pentru moment. În 2020, vânzările de produse din categoria blocuri de construcție au reprezentat cea mai mare proporție, printre care LEGO a devenit cea mai populară marcă și a menținut o competitivitate ridicată în comparație cu concurenții. Din perspectiva prețurilor produselor, consumatorii sunt mai raționali în consumul de produse de jucării, produsele sub 300 de yuani reprezentând majoritatea. În prima jumătate a anului 2021, jucăriile tip cutie blindată au devenit categoria de jucării cu cea mai rapidă creștere din tmall, iar dezvoltarea produselor tip cutie blindată a continuat. Cu participarea unor întreprinderi non-jucării, cum ar fi KFC, se așteaptă ca modelul concurențial al jucăriilor tip cutie blindată să continue să se schimbe.
Data publicării: 26 iulie 2022