1. Modelul de concurență al platformei de difuzare live a vânzărilor de jucării din China: transmisiunea online în direct este populară, iar Tiktok a devenit campionul vânzărilor de jucării pe platforma de difuzare în direct. Din 2020, transmisia live a devenit unul dintre canalele importante pentru vânzările de mărfuri, inclusiv vânzări de jucării.Conform datelor cărții albe din 2021 privind dezvoltarea industriei de jucării și produse pentru copii din China, Tiktok a ocupat 32,9% din cota de piață în platforma de transmisie în direct pentru vânzările de jucării, ocupându-se temporar pe primul loc.Jd.com și Taobao s-au clasat pe locul al doilea, respectiv al treilea.
2. Proporția de tipuri de vânzări de jucării în China: jucăriile bloc de construcție sunt cele mai vândute, reprezentând mai mult de 16%. Conform datelor de cercetare ale cărții albe din 2021 privind dezvoltarea industriei jucăriilor și a produselor pentru sugari și copii din China, în În 2020, jucăriile cu blocuri de construcție au fost cele mai populare, reprezentând 16,2%, urmate de jucăriile din pânză de pluș, reprezentând 14,9%, și păpușile și mini-păpușile, reprezentând 12,6%.
3. În prima jumătate a anului 2021, rata de creștere a vânzărilor de produse mici de jucărie a fost prima. În prezent, jucăriile nu mai sunt exclusiv pentru copii.Odată cu creșterea jocului la modă în China, tot mai mulți adulți încep să devină principalii consumatori de joc la modă.Ca un fel de modă, cutia oarbă este profund iubită de tineri.În prima jumătate a anului 2021, vânzările de cutii jaluzele dintre principalele jucării de pe platforma tmall au crescut cel mai rapid, ajungând la 62,5%.
4. Distribuția prețurilor de vânzare a jucăriilor în magazinele universale din China: jucăriile sub 300 de yuani domină. Din prețul jucăriilor, jucăriile între 200-299 de yuani în canalul magazinelor universale sunt categoria cea mai populară pentru consumatori, reprezentând mai mult de 22%.Al doilea este jucăriile sub 100 de yuani și între 100-199 de yuani.Diferența de vânzări între aceste două categorii nu este mare.
În concluzie, transmisia în direct a devenit un canal important pentru vânzările de jucării, platforma Tiktok luând conducerea pentru moment.În 2020, vânzările de produse bloc de construcție au reprezentat cea mai mare proporție, printre care LEGO a devenit cea mai populară marcă și și-a menținut o competitivitate ridicată în comparație cu concurenții.Din perspectiva prețurilor produselor, consumatorii sunt mai raționali în consumul lor de produse de jucărie, produsele sub 300 de yuani reprezentând majoritatea.În prima jumătate a anului 2021, jucăriile cu casete oarbe au devenit categoria de jucării cu cea mai rapidă creștere a tmall, iar dezvoltarea produselor cu casete oarbe a continuat.Cu participarea întreprinderilor non-jucării, cum ar fi KFC și, este de așteptat ca modelul de competiție al jucăriilor cu casete oarbe va continua să se schimbe.
Ora postării: 26-iul-2022